“从2006年珀莱雅落户埭溪，到2015年谋划美妆小镇，再到2021年启动建设阳山时尚谷，历经17年，原来废弃矿山扎堆的“山旮旯”变成了如今美妆产业集聚的‘聚宝盆’。”湖州市吴兴区委书记赵如浪在近日召开的美妆小镇第七届化妆品行业领袖大会上表示。
2023年11月16日至18日，以“品质引领发展，美丽共创未来”为主题的美妆小镇第七届化妆品行业领袖大会在浙江湖州举行。来自国家和省市区有关部门、国内外行业协会、科研机构及有突出贡献的公司负责人等500多位嘉宾齐聚美妆小镇，共话美妆产业发展。
那么，这个短短8年迅速成为国内三大化妆品集聚中心之一的美妆小镇，究竟有什么独特之处？
美妆小镇第七届化妆品行业领袖大会由中国香料香精化妆品工业协会、浙江省药品监督管理局指导，湖州市委、湖州市人民政府主办，湖州市吴兴区委、湖州市吴兴区人民政府、湖州市市场监督管理局承办，《中国化妆品》杂志社全程策划筹办。
据了解，此届会议聚集了联合利华、宝洁、欧莱雅、雅芳中国、香奈儿、丹纳赫、皮尔法伯、珀莱雅、福瑞达生物股份、上海蜂花、圣美伦、相宜本草、华熙生物、花西子等国际企业与本土一线品牌，一同探讨国货美妆品牌的高水平发展之路。
在大会上，政府有关部门、行业组织、领军企业、高校及科研院所等共同发表《中国化妆品高水平质量的发展宣言》并提出倡导：国内化妆品经营主体应主动承担节约世界资源和保护自然环境的社会责任，贯彻绿色低碳循环的发展理念，加快构建可持续发展制造体系和绿色低碳技术支撑体系；加快实现低碳转型，走可持续高质量发展之路。同时，首届“美妆小镇全球选品汇”也宣布正式启动。
此届领袖大会特别设立的三场“与行业领袖对话”和两场平行论坛也备受瞩目。三场行业领袖对话分别关注“美丽经济”的青年力量、女性力量以及行业资深领袖的匠心精神。两场平行论坛围绕“化妆品检测与科学监管”“合成生物学推动化妆品新原料发展”这两个行业关注度极高的话题，进行了深入交流。
据了解，美妆小镇诞生于2015年，位于浙江省湖州市吴兴经济开发区（埭溪），是融产业、文化、旅游、社区等功能于一体的时尚美妆特色小镇。
经过8年发展，美妆小镇展现出了极强的集群优势，截至2023年11月，已引进化妆品及相关配套企业254家，投资超350亿元。近三年，美妆小镇的固定资产投资、工业技改投资等从始至终保持60%以上的快速地增长，初步形成集原料种植、研发、生产、包装、物流仓储、销售等于一体的化妆品全产业链。
这254家企业中包含珀莱雅、乐尔福、御梵、威宝、绮丽华、喜美恩等国内外知名化妆品企业。
走进美妆小镇，秀丽的山水风景映入眼帘。据了解，湖州作为“绿水青山就是金山银山”理念的诞生地，也是全国首个生态文明先行示范区，而小镇就是隐匿于其中的173平方公里，置身在森林覆盖率达73%的山水田园中。
在2023年成为国内化妆品上市企业销售额TOP1的珀莱雅最具说服力。在今年前三季度，珀莱雅实现累计总营收52.49亿元人民币，首次成为了营收规模第一的中国化妆品上市企业。
走近珀莱雅的生产车间，最大的特点无非“干净”二字，工人防护装备穿戴整齐，不论是流水线设备，还是地面、货架，都是摆放整齐，井然有序。
据了解，珀莱雅生产总部占比14.5万平方米，厂房按照gmp标准设计和建造，生产车间所有净化区域均达到化妆品洁净区环境控制标准。
值得一提的是，在这个偌大的工厂里，工人却并不多，取而代之的，是24小时不停运转的机械设备。
原来珀莱雅在加速国际化战略的进程中，就引进了全球前沿的技术和设备，配备了瑞士最精密智能称量管理系统、德国顶级乳化设备、法国全自动水乳霜灌装线、意大利自动塑封机。
这些先进的设备和技术，为珀莱雅带来了极高的产能。工厂17套乳化设备，53条灌包装生产线万片面膜。在刚刚过去的双十一大促中，正是背靠这一生产实力，珀莱雅夺得天猫美妆行业双十一全周期品牌排名和天猫美容护肤双十一全周期品牌排名两项冠军。
珀莱雅也荣获MSCI ESG评级BBB，及“浙江省级绿色低碳工厂”称号。
珀莱雅所代表的，正是美妆小镇的公司制作特点——利用先进的技术，实现高效生产。这也是美妆小镇能在短短几年迅速崛起，却不会以环境为代价的关键。
美妆小镇所在的埭溪镇，深入“两山转化”理念，将废弃矿区治理成为自然生态优越的宜居场所。一方面，丰富的中草药资源、天然的老虎潭水源为化妆品生产公司可以提供了源头上的物料；另一方面，连绵的山峦、深厚的文化渊源给入驻美妆小镇的公司能够带来别样体验。
近年来，随着我们国家逐步由快速地发展转向高水平质量的发展阶段，在新时代的要求下，化妆品行业也正在步入高水平质量的发展道路。
美妆小镇这一从“美丽风景地”绽放出“美丽新经济”的发展模式，正是符合当下化妆品产业高水平发展的趋势，实现绿色环境与高效发展的“双赢”。
“始终把‘服务投资者、尊崇企业家’作为应尽之责，只要企业有所需，政府必定有所为，实现‘随叫随到、不叫不到、说到做到’。”会上，吴兴区埭溪镇党委书记汤雪东向在座的各个企业表示。
这句“随叫随到、不叫不到、说到做到”背后，正是当地政府对于美妆产业的负责态度。细数美妆小镇的发展成绩，离不开当地政府所做出的努力。
据了解，为了完善上层指导，湖州市级层面成立了由市长担任组长的工作领导小组，区级层面成立了时尚美妆产业高水平发展专班，以政府引导、公司参与、行业联动的模式通力合作，积极推动产业集群发展。
同时，2020年，吴兴区市场监督管理局专门在埭溪镇成立了全国首个化妆品行业监管所，精准监管的同时，也把一些基本业务延伸到了小镇，方便企业办理。小镇还拥有“最多跑一次”“标准地+标准房+”“一网通办”的一站式综合服务中心。
此外，美妆小镇还为入驻的化妆品公司可以提供国内优秀的各渠道代理运营商美妆学院，并且聚焦渠道资源，园区与超500多位美妆达人深度合作，布局天猫、京东、小红书等线多家线下门店，构建起涵盖全国的分销网络。
在基金金融服务层面，园区还成立专门的基金公司，定向扶持产业项目发展，为美妆公司可以提供良好的资金保障。园区探索“基金+股权”组合招商模式，成立产业基金，通过股权投资方式，吸引社会力量和金融资本参与小镇建设。
在投资奖励上，对符合小镇产业导向的项目，根据实际投资及企业经营情况可享受美妆小镇有关政策奖励，重点项目一事一议。
在人才补助上，呈现出金字塔形的补助策略，第一层的创业团队可享受创业场地扶持；第二层大学生创业可享受安家、购房、生活补贴等；第三层满足南太湖精英计划项目可享受6个1000补助；最顶层的顶尖人才、团队最高可获得资助5亿元。
在产业配套上，小镇设有方圆检验测试中心，美妆科创中心、科技孵化园、美妆青创产业园等标准厂房，以及打造美妆展示中心、国际贸易中心、合作交流中心和美妆产品发布中心的国际美妆时尚博览中心，帮助国际时尚美妆名品贸易和美妆小镇产业跨境销售的时尚美妆选品贸易中心。除此以外还有美妆产品供应链一站式服务平台。
在生活配套上，小镇覆盖了教育、医疗、公寓、休闲这四个主要生活层面。尤其设有青年人才公寓、上强未来社区、工业邻里中心等配套公寓，满足人才住宿需求。
当地政府“全包”式的服务配套，不仅在短短几年吸引了大量企业入驻，据汤雪东书记向《FBeauty未来迹》介绍，小镇总人口也在持续不断的增加，慢慢的变多的青年人才正在涌入小镇。
近些年来，全国各地的“美谷”遍地开花。《FBeauty未来迹》粗略统计，全国各地已经有美谷10余个：长三角和珠三角地区有上海东方美谷、浙江湖州美妆小镇、广州白云美湾；往西有成都“她妆美谷”、重庆西部美谷；中部有湖北“华中美谷”、湖南“美妆谷”；北方则有北京“未来美城”、山东“北方美谷”等。
毫无疑问，化妆品产业集聚和产业集群带的形成，对整个城市的化妆品产业高质量发展是一种正向促进力。对公司间资源互补、提高产学研转化效率以及节约生产所带来的成本等方面都有着重要意义。
“咱们小镇还在成长中，还有很大的发展空间！”汤雪东书记表示，一个地区产业想要真真正正地实现发展成熟，往往需要历经数十年的累积与沉淀。
第一，继续扩大制造业规模。在空间支持上，小镇将持续扩容、全力保障。规划整合“产、城、园”融合发展 ，谋划落位美妆智造、生态产业等9大功能片区，推动美妆板块重点功能集聚，全力保障“时尚五坞”发展空间。
不仅在空间上持续扩大，还将围绕产业需要，持续不断的发展完善相关配套。例如展会、交易中心等，为当地公司可以提供更健全的配套服务，吸引更多企业入驻。汤雪东书记表示：“未来小镇将计划扶持一批5到10个亿规模的企业。”
第二，继续完善化妆品全产业链。尽管当前美妆小镇已经初步形成集原料种植、研发、生产、包装、物流仓储、销售等于一体的化妆品全产业链，但未来也将继续细化和完善。
小镇将联动社会资本、国有平台设立4支总规模达26亿元的产业基金，以专业基金的资源优势，积极地推进项目做大做强，推动产业链、创新链、资金链深层次地融合，实现产业与资本有效联接、双向赋能。
第三，实现差异化、融合化发展。当前美妆小镇还是护肤品企业占多数，但未来小镇将朝着差异化品类方向发展，在某一品类、赛道做精做深。例如湖州御梵化妆品科技有限公司在落户美妆小镇后，建立了香水、洗护两大独立车间和24条现代化生产线，配备系统调控、智能化仓库、机器人物料周转等自动化装置，获得多项工艺发明、实用新型、外观设计等专利，在香水这一领域持续深耕。
同时，小镇也将继续发展化妆品+农业、化妆品+工业的“三产融合”模式，“三产融合”的创意，串联了国际美妆时尚博览中心、彊村词学馆、美妆企业等，并创新推出“工业+旅游”模式，构建“可观、可玩、可学、可购、可娱”的美妆旅游运营体系，未来将持续打造一个“宜居宜业宜商宜游”的时尚小镇。
此外，在人才引育上，小镇还将不断加码，优势叠加。在市、区人才政策的基础上，美妆小镇还出台了《阳山新政2.0》，从选商择资七条、科学技术人才六条，针对高层次人才创业就业、青年人才引进、国外人才引入给予政策支持和奖励，实现市、区、镇多级人才政策的叠加，全心助力打造“低成本创业、高品质生活”的新青年之城。
“目前，国货品牌在中国化妆品市场的份额已接近50%，国货品牌影响力强势崛起。但我们也要清醒认识到，国产化妆品在技术创新、品牌文化方面仍有较长的路要走。”浙江省药品监督管理局局长王状武在会上表示。
尽管国货实现真正意义上的崛起和强大非一日之功，但在以美妆小镇为代表的政府+企业高效合作模式下，珀莱雅珠玉在前，慢慢的变多的国内企业享受到良好的营商环境与经营条件。未来，国货总体想要取得高水平质量的发展，相信终有“水滴石穿、铁杵成针”的一天。
